Une urgence de s’y pencher si vous n’y aviez pas encore songé !
On en parlait avant l’arrivée de la pandémie, certaines entreprises avaient déjà travaillé sur le dossier, mais en 2021 c’est devenu une nécessité ! Peu importe la taille de l’entreprise et son secteur d’activités, l’alarme a sonné !
Tout d’abord, c’est quoi la marque employeur :
« En fait, la marque employeur est l’image que vous projetez en tant qu’entreprise. Mais attention ! Pas seulement l’image externe, mais aussi l’image interne. Ce point est relativement important pour tous ceux qui désirent travailler sur leur marque employeur. Le seul fait d’investir dans un site internet ou de publier sur les réseaux sociaux ne vous permettra pas d’attirer des candidats qualifiés ou de hausser votre marque employeur.
La marque employeur est un ensemble de mesures qui permettent à une entreprise ou une organisation de rayonner en tant qu’employeur auprès de ses employés et de futurs candidats. Plus précisément, vous devez être en mesure de répondre à la question suivante : pourquoi une personne choisirait votre entreprise pour y travailler ? Que pouvez-vous offrir aux employés (conditions de travail, climat de travail, avantages, expertise, etc.) ? Pour quelles raisons vos employés demeurent-ils à l’emploi ?
Je ne peux passer sous silence toutes ces entreprises qui désirent investir des sommes élevées en publicité afin de développer leur image employeur et qui croient que seule la publicité pourra leur venir en aide. Détrompez-vous ! Ceci vous permettra sûrement d’attitrer quelques candidats, mais encore faut-il que vous les reteniez. Si vous réussissez à attirer 5 candidats, mais qu’en retour, 10 employés quittent votre entreprise, quel sera le retour sur investissement ? »
Référence : Catherine Émond, Adm.A, CRHA, SCP, Consultante en management stratégique et coach d’affaires, www.adma.qc.ca
Avant de préparer une campagne promotionnelle et d’y injecter de grosses sommes d’argent et du temps, analysons nos pratiques et mettons en lumière nos bons coups !
Voici quelques pistes pour démarrer votre réflexion et analyser vos pratiques internes :
- Qu’est-ce que qui fait que nos ressources souhaitent contribuer à l’entreprise ?
- Qu’offrons-nous qui y contribue ?
- Est-ce que l’on peut faire mieux ? Comment ?
- Comment et quand communiquons-nous avec notre personnel ?
- De quelle manière accueillons-nous et intégrons-nous nos recrues ?
- Pour la gestion des départs, utilisons-nous l’entrevue de départ ?
Pour vous inspirer :
Qu’est-ce que la marque employeur ? : https://www.adma.qc.ca/outils-du-gestionnaire/gestion/gestion/qu-est-ce-que-la-marque-employeur/
Pourquoi la marque employeur joue désormais l’interne ?https://www.convictionsrh.com/fr/news/pourquoi-la-marque-employeur-joue-desormais-linterne/
La marque employeur expliquée au novice : https://www.hr-voice.com/bien-etre-qvt/la-marque-employeur-expliquee-a-un-enfant-de-7-ans/2021/09/14/
